Inicio / Noticias / El inicio de la publicidad Online
El inicio de la publicidad Online
Aunque parezca que lleva con nosotros desde hace mucho tiempo, este modo de publicidad cuenta con tan solo un par de décadas de vida. Sin embargo, no ha sido hasta los últimos años cuando ha experimentado un crecimiento espectacular debido al uso de internet y de la explosión de las nuevas tecnologías. De este modo, se ha convertido en un canal de comunicación masivo y con unas posibilidades prácticamente ilimitadas, tanto para grandes multinacionales como para pequeños negocios.
Su origen llego tras el desarrollo de la World Wide Web (conocido como WWW) y el nacimiento de internet. Pero realmente su revolución llegó con los primeros buscadores, Wandex, Yahoo!, Altavista… Años más tarde sufrió una nueva revolución ya que con las tecnologías del momento no se podía medir el alcance real de las campañas publicitarias.
Se podría decir que la publicidad online nace en Estados Unidos. Allí se crean las primeras campañas de publicidad, llevadas a cabo por una serie de empresas que se dan cuenta de que no es suficiente con disponer de una página web e intentan generar visitas desde otros lugares. Es en ese momento cuando nacen los conocidos banner, anuncios gráficos, que pulsando sobre ellos te llevan donde la empresa quiere. Empresas como AT&T, IBM, Microsoft y otras tantas fueron las pioneras en este tipo de publicidad, gastando en 1995 unos 38 millones de dólares y llegando a una inversión de 2.700 millones de dólares en 1999 en Estados Unidos, mientras que en España en 1999 tan solo llegábamos a la cifra de 15 millones de Euros.
Primer banner de historia.
Fue durante los primeros años del 2000 cuando se desarrollan los primeros programas para conocer la actividad de los usuarios en los sitios web. En esta época se discutió mucho sobre la efectividad real de los Banner, teniendo una tasa del 30% en sus inicios. A raíz de esto, comenzaron a emplearse otras técnicas de publicidad online, como por ejemplo los boletines de noticias online, enviados por email para comunicar a los clientes las novedades en los productos existentes, para consolidar la imagen de la marca o anunciar promociones especiales. Otras marcas, aprovechando la mejora de las conexiones, decidieron lanzar vídeos de corta duración para anunciar sus productos.
Durante los siguientes años la inversión en publicidad ha tenido un importante crecimiento en todo el mundo. Este auge es debido al crecimiento de usuarios en internet y la posibilidad de no necesitar un presupuesto millonario para publicidad.
Antonio Asensio.
