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Anuncios inadecuados según Google
La publicidad es una parte fundamental para cualquier tipo medio, una fuente de ingresos recíproca entre el anunciante y el anunciador que incrementa todavía más su impacto en los medios digitales. No obstante los anuncios utilizados en las páginas web pueden llegan a convertirse en algo desagradable (pop-ups, vídeos que se reproducen con sonido automáticamente o tediosos banners que nos acompañan mientras navegamos por al web). Un arma de doble filo que puede perjudicar seriamente la imagen de la compañía si no se utiliza convenientemente.
Entre los usuarios y consumidores de las páginas web, es cada vez más habitual el uso de plugins dedicados a bloquear los anuncios (Adblock Plus), una forma rápida y sencilla de navegar sin problemas. Aunque obviamente esto perjudica seriamente al propio medio, puesto que no monetiza y por tanto pierde rentabilidad al no ocasionar impacto con los anuncios.
Ante este circulo vicioso tan incómodo que se ha generado entre consumidor, anunciantes y anunciador (cada uno buscando su propio beneficio) Google ha anunciado una serie de medidas con la intención de buscar ese equilibrio entre la monetización y la confianza con el consumidor de páginas web. Para ello la compañía ha notificado a los informantes que tienen hasta 2018 para adecuar su publicidad a lo que Google considera adecuado o se quedarán sin ella.
Obviamente la pregunta que muchas páginas webs se harán ahora es ¿qué criterios sigue Google para bloquear un anuncio? Pues bien, la compañía ha lanzado la plataforma "Coalition for Better Ads" (Coalición para los Buenos Anuncios), donde reúne aquellos anuncios que quedan totalmente descartados, es decir toda aquella publicidad que perjudique o impida la buena navegación por una página web.
Pero no es la única medida que han tomado al respecto, ya que también ha lanzado en algunos países una herramienta llamada "Funding Choices", con la que permiten crear un mensaje personalizado para dar la bienvenida a los usuarios que visiten su web. Una característica muy útil para ganarse la confianza del visitante asegurándole que puede desactivar su bloqueador de anuncios sin experimentar molestias negativas por los anuncios durante la navegación. ¿Será suficiente? Muy pronto lo sabremos.
Guillem Sanchis.
